Navaswara.com – Rinso, merek deterjen di bawah naungan PT Unilever Indonesia Tbk, meluncurkan kampanye #Mainkan yang mengajak para orang tua mendorong anak-anak lebih aktif bermain dan bereksplorasi tanpa rasa khawatir terhadap noda dan kotoran pada pakaian.
Kampanye ini merespons fenomena berkurangnya aktivitas bermain di luar ruangan pada anak-anak. Data UNICEF 2025 menunjukkan, anak-anak di berbagai belahan dunia kini semakin jarang bermain di luar, dan kecenderungan tersebut meningkat seiring bertambahnya usia. Padahal, aktivitas luar ruangan memiliki peran penting bagi tumbuh kembang anak di setiap tahap usia.
Selama puluhan tahun, Rinso telah menjadi bagian dari keseharian jutaan keluarga Indonesia. Melalui inovasi produk yang berkelanjutan, Rinso berkomitmen menghadirkan solusi kebersihan yang mendukung aktivitas keluarga, termasuk kebutuhan anak-anak yang aktif bergerak.
Melalui kampanye #Mainkan, Rinso menegaskan, bermain merupakan cara alami anak belajar mengenal dunia. Aktivitas seperti berlari, terjatuh, berkeringat, hingga pakaian kotor dipandang sebagai bagian dari proses eksplorasi dan petualangan anak. Yang terpenting, anak tetap aktif, bahagia, dan berani mencoba hal baru tanpa rasa takut.
Fabric Clean & Unilever Professional Marketing Lead Ita Karo Karo mengatakan, kampanye ini ingin mengubah cara pandang orang tua terhadap konsep “kotor” pada anak-anak.
“Baju kotor adalah bukti bahwa anak sedang aktif, bahagia, dan berani mengeksplorasi dunia. Yang paling penting bukan bajunya tetap bersih, tapi anak tetap aktif dan senang bermain. Urusan kotor? Belakangan. Karena Rinso ada untuk itu,” ujar Ita.
Sebagai bagian dari peluncuran kampanye #Mainkan, Rinso menggelar Friendly Match yang mempertemukan pemain sepak bola profesional Rizky Ridho dengan 22 anak pemenang kampanye digital dari berbagai daerah di Indonesia. Kegiatan ini menjadi simbol ajakan agar anak-anak lebih sering beraktivitas di luar ruangan dan bergerak aktif.
Rizky Ridho mengaku senang terlibat dalam kampanye tersebut. Menurutnya, pengalaman sebagai atlet mengajarkannya bahwa keberanian untuk “kotor” adalah bagian dari proses menjadi lebih baik.
“Untuk menjadi hebat, kita harus berani kotor saat latihan dan bermain. Pesan kampanye ini penting agar anak-anak Indonesia tidak takut bergerak dan beraktivitas. Dari situlah mereka belajar dan tumbuh,” kata Rizky.
Selain kegiatan olahraga, kampanye #Mainkan juga menghadirkan berbagai program edukasi bagi orang tua melalui media sosial mengenai pentingnya aktivitas luar ruangan bagi tumbuh kembang anak.
“Melalui kampanye ini, kami berharap dapat menginspirasi jutaan keluarga Indonesia untuk membiarkan anak-anak bermain dengan bebas. Biarkan pakaian mereka kotor, karena itulah cara mereka tumbuh menjadi pribadi yang aktif, percaya diri, dan bahagia,” pungkas Ita.