Navaswara.com — Kesadaran masyarakat terhadap pentingnya perawatan diri dan ekspresi personal terus tumbuh. Fenomena ini mendorong munculnya berbagai merek kecantikan lokal yang berinovasi sesuai kebutuhan kulit masyarakat Indonesia, baik dari sisi bahan, formulasi, maupun filosofi yang menekankan inklusivitas dan keberagaman.
Salah satu kisah inspiratif datang dari Cleyà Beauty, merek lokal yang didirikan oleh Claudia Novira enam tahun lalu, saat ia baru berusia 22 tahun. Cleyà dikenal dengan konsep skincare-powered makeup, produk rias yang tidak hanya mempercantik tampilan luar, tetapi juga menutrisi kulit dan menumbuhkan rasa percaya diri penggunanya.
“Bisnis ini lahir dari kamar kecil di rumah, berangkat dari impian sederhana untuk membuat perempuan merasa cukup dengan dirinya sendiri. Dari awal, aku ingin Cleyà Beauty jadi brand yang meredefinisi standar kecantikan bahwa cantik itu tidak harus putih, tinggi, atau punya fitur tertentu. Cantik itu ketika kita nyaman jadi diri sendiri,” ujar Claudia.
Ia memulai usaha dari nol bersama dua rekan, merangkap berbagai peran mulai dari riset formula hingga merancang konsep kemasan dan kampanye. Platform digital menjadi jalur awal memperkenalkan produknya kepada publik, sekaligus membangun komunitas yang kini tumbuh menjadi Cleyà Clique, wadah bagi para pengguna untuk saling berbagi pengalaman.
Skincare-Powered Makeup untuk Kulit Sehat dan Percaya Diri
Kecintaan Claudia pada dunia kecantikan sudah muncul sejak remaja. Ketertarikannya pada skincare dan makeup mendorongnya menciptakan produk yang menggabungkan keduanya secara fungsional. “Aku sadar kalau kulit yang sehat justru membuat makeup terlihat lebih bagus. Dari situ muncul ide untuk membuat produk yang bisa melakukan keduanya sekaligus,” jelasnya.
Cleyà memulai langkahnya dengan produk sederhana yang dikembangkan berdasarkan riset kebutuhan kulit perempuan Indonesia. Salah satu andalannya, Radiant Skin Tinted Moisturizer, menggabungkan skin tint, pelembap, dan tabir surya dalam satu produk bertekstur ringan. Mengandung probiotic dan prebiotic, produk ini menjaga keseimbangan kulit sekaligus memberi hasil natural yang segar.
Sementara Glassy Glow Lip Tint menjadi favorit banyak pengguna karena teknologi formulanya yang membuat efek berkilau semakin intens beberapa detik setelah pemakaian. Kandungan Hyaluronic Acid, Cupuaçu Butter, dan Avocado Oil menjadikan bibir tampak lembap tanpa rasa berat. Claudia terlibat langsung dalam setiap tahap pengembangan, memastikan setiap produk memiliki karakter khas dan kualitas yang konsisten.
Membangun Komunitas dan Pertumbuhan Digital
Keunikan Cleyà tidak hanya terletak pada produknya, tetapi juga pada cara brand ini menumbuhkan komunitas. Melalui Cleyà Clique, para pengguna ikut terlibat dalam perjalanan brand, dari ide kampanye hingga berbagi pengalaman pribadi. “Komunitas ini menjadi bagian penting dari Cleyà. Banyak ide baru justru muncul dari mereka, termasuk konten organik yang lahir dari pengalaman nyata,” tutur Claudia.
Transformasi digital menjadi pendorong utama pertumbuhan Cleyà. Penjualan online memperluas jangkauan produk ke berbagai daerah. Titik balik bagi Cleyà Beauty terjadi saat resmi bergabung dengan Shopee pada 2021. Melalui berbagai fitur dan kampanye seperti Shopee Live serta Shopee Affiliate Program, Claudia berhasil memperluas jangkauan dan memperkuat interaksi dengan konsumen. Dukungan Shopee melalui inisiatif seperti Ramadan Sale dan Shopee Pilih Lokal turut mendorong peningkatan penjualan Cleyà Beauty hingga enam kali lipat dibandingkan hari biasa.
Kini, di usianya yang belum genap 30 tahun, Claudia melihat Cleyà Beauty sebagai wadah untuk memberdayakan perempuan agar lebih percaya diri dan berani mengekspresikan diri. Tahun 2025 akan menjadi fase penting bagi Cleyà, dengan rencana menghadirkan lebih banyak shade untuk Radiant Skin Tinted Moisturizer agar lebih inklusif, serta menyempurnakan formula Glassy Glow Lip Tint.
“Cleyà bukan sekadar bisnis kecantikan. Ini tentang perjalanan menemukan rasa cukup dalam diri sendiri,” ucap Claudia. Melalui kombinasi inovasi produk, pendekatan digital yang autentik, dan komunitas yang kuat, Cleyà Beauty menunjukkan bagaimana visi sederhana dari kamar rumah bisa berkembang menjadi gerakan yang menumbuhkan kepercayaan diri perempuan Indonesia.