Navaswara.com – Ramadan sering kali menjadi momentum bagi masyarakat untuk kembali pada kebiasaan lama yang terasa akrab. Menangkap esensi tersebut, Kopi Kenangan meluncurkan OG Aren Series yang kembali menonjolkan gula aren sebagai inti dari produknya.
Peluncuran seri terbaru ini dilakukan bersama desainer Ivan Gunawan. Ia memberikan sentuhan visual pada desain kemasan edisi khusus Ramadan tahun ini guna memberikan nuansa yang berbeda bagi para pelanggan.
Kampanye yang diusung dalam peluncuran ini bertajuk Back to Original Greatness. Melalui gagasan tersebut, Kopi Kenangan mengajak pelanggan untuk kembali menikmati cita rasa yang menjadi akar perjalanan jenama tersebut sejak awal berdiri.
Momen Ramadan dinilai sebagai waktu yang tepat untuk merefleksikan kembali hal-hal yang telah membentuk identitas seseorang. Melalui OG Aren Series, Kopi Kenangan berupaya menghadirkan kembali rasa familiar sebagai bagian dari perayaan bulan suci tahun ini.
Anandita Mayasari selaku APV Marketing Kopi Kenangan mengatakan bahwa semangat kembali ke asal terasa dekat dengan suasana bulan suci. Ia melihat banyak orang memanfaatkan periode ini untuk memperbaiki diri sekaligus menghangatkan kembali hubungan dengan keluarga.
“Untuk menjadi versi terbaik dari diri kita kadang kita harus back to basic dan ingat dari mana roots kita berasal. Roots Kopi Kenangan adalah Gula Aren,” ujar Dita saat peluncuran seri ini di Jakarta (9/3).
Gula Aren dan Eksplorasi Rasa Baru
Gula aren memang bukan bahan baru bagi Kopi Kenangan. Minuman berbasis gula aren sejak lama menjadi penanda kuat identitas merek tersebut. Bahkan di tengah banyaknya brand yang menghadirkan menu serupa Kopi Kenangan masih dikenal sebagai salah satu pionir dalam kategori kopi susu gula aren.
Momentum Ramadan tahun ini dimanfaatkan untuk memperkenalkan eksplorasi rasa yang lebih hangat. Tim pengembangan produk memadukan karakter gula aren yang lembut dengan speculoos yaitu biskuit karamel khas Eropa yang kaya aroma kayu manis.
Aryo Ardhyarso Wibisono selaku Head of Brand and Communications Kopi Kenangan mengatakan ide ini muncul dari keinginan menghadirkan pengalaman minum kopi yang terasa berbeda. Rempah dari spekulus dinilai memberi kedalaman rasa yang cocok dengan karakter kopi susu gula aren.
Ia menjelaskan beberapa varian disiapkan untuk seri ini. Salah satunya Speculoos Latte yang menonjolkan rasa creamy dengan sentuhan manis rempah. Ada pula 2 Shot OG Aren bagi pelanggan yang menyukai karakter kopi lebih kuat.
Menu tersebut juga dilengkapi crumble spekulus di bagian atas minuman. Tekstur renyah dari biskuit memberi kontras menarik ketika bertemu dengan lembutnya susu dan gula aren. Perpaduan ini membuat pengalaman minum kopi terasa lebih berlapis dari tegukan pertama hingga akhir.
Sentuhan Desain Ivan Gunawan
Peluncuran OG Aren Series semakin terasa istimewa karena menghadirkan kolaborasi dengan Ivan Gunawan. Desainer yang dikenal luas di dunia hiburan dan fashion itu merancang tampilan cup sleeve hingga beberapa kemasan eksklusif untuk seri Ramadan.
Ivan mengaku keterlibatannya dalam proyek ini berawal dari kebiasaan pribadi sebagai pelanggan setia. Ia sering mampir ke gerai drive thru Kopi Kenangan pada pagi hari sebelum memulai aktivitas. Dari kebiasaan itu muncul keinginan untuk suatu hari berkolaborasi dengan merek kopi lokal tersebut.
“Saya tuh selalu mampir ke drive thru Kopi Kenangan yang ada di Veteran. Dan saya tuh selalu pesen Kopi Kenangan Mantan. Karena dari semua mantan mantan saya kenangannya semuanya indah,” ujarnya sambil bercanda.
Motif bunga mawar biru dan peony dipilih sebagai elemen utama desain. Warna biru dianggap memiliki makna kesetiaan serta ketenangan. Filosofi tersebut menurut Ivan terasa sejalan dengan hubungan antara Kopi Kenangan dan para pelanggannya.
“Warna biru dari rose itu sendiri mengandung kesetiaan dan kedamaian. Sama seperti filosofi Kopi Kenangan ketika orang kembali membeli berarti mereka setia dengan rasa yang kita punya,” kata Ivan.
Ia juga ingin desain kemasan tersebut tetap terasa segar ketika dilihat dalam waktu lama. Bagi Ivan kemasan minuman dapat menjadi bagian dari pengalaman visual yang diingat pelanggan.
“Aku pengennya kalau lihat cup ini hari ini, besok, atau tahun depan tampilannya masih tetap now. Jadi tidak terlihat seperti last season,” ujarnya.
Pada kesempatan yang sama Ivan turut menampilkan delapan busana rancangannya yang memakai motif serupa dengan desain cup kolaborasi ini. Seluruh koleksi Mandjha menampilkan pola bunga mawar biru dan peony yang menjadi inspirasi visual seri OG Aren.
OG Aren Series sendiri kini sudah tersedia di lebih dari seribu gerai Kopi Kenangan di seluruh Indonesia. Kemasan khusus rancangan Ivan Gunawan dapat ditemukan pada pembelian menu dalam seri tersebut selama periode Ramadan berlangsung.