Navaswara.com – Sektor industri perhiasan tanah air terus menunjukkan geliat yang signifikan. Transformasi ini dipicu oleh pergeseran selera konsumen serta dinamika gaya hidup masyarakat di kota-kota besar yang kian berkembang. Di tengah lanskap yang semakin kompetitif, pemain lama dituntut menjaga relevansi tanpa kehilangan identitas. Frank & co. menandai langkah terbarunya lewat pembukaan kembali gerai di Plaza Indonesia dengan tampilan yang diperbarui.
Gerai tersebut hadir dengan konsep interior yang terinspirasi dari natural diamond yang terbentuk dalam proses geologis sangat panjang. Tata ruang dirancang modern dan elegan dengan pencahayaan lembut serta suasana yang terasa lebih privat. Pembaruan ini menjadi bagian dari perjalanan menuju tiga dekade kiprah mereka di industri perhiasan nasional.
Plaza Indonesia dinilai memiliki posisi strategis dalam peta ritel mewah Jakarta. Lokasinya kerap menjadi rujukan konsumen yang mencari produk premium dengan pengalaman belanja yang lebih personal. Melalui pembaruan ini, perusahaan ingin menghadirkan ruang yang merepresentasikan perjalanan cinta dan komitmen yang tumbuh seiring waktu.
“Reopening gerai ini merupakan pembaruan visual sekaligus refleksi komitmen kami untuk terus menghadirkan pengalaman berbelanja yang semakin elevated, serta menandai langkah menuju 30 tahun perjalanan Frank & co. di Indonesia,” ujar Rolly Soesanto, General Manager Frank & co. Ia menyebut pembaruan tersebut sebagai bagian dari upaya menjaga kedekatan dengan pelanggan dalam setiap momen penting kehidupan mereka.
Sejumlah koleksi ditampilkan kembali dalam ruang baru tersebut, termasuk Frank Fire sebagai signature branded diamond. Ada pula Love Poetry Collection hasil kolaborasi dengan Monica Ivena serta See the Light Collection bersama Maudy Ayunda. Kurasi koleksi diarahkan untuk menggambarkan fase kehidupan yang berbeda dengan pendekatan visual yang konsisten.
Rolly menjelaskan pembaruan gerai tidak hanya terlihat dari sisi tampilan, tetapi juga pada konsep interior yang terinspirasi dari keabadian natural diamond. Desain ruang dirancang menghadirkan suasana hangat dan intim sehingga setiap pelanggan dapat merasakan pengalaman yang lebih personal.
“Kami ingin menghadirkan pengalaman yang lebih personal dan bermakna bagi setiap pelanggan. Kami percaya natural diamond adalah simbol cinta yang paling autentik, terbentuk selama jutaan hingga miliaran tahun yang merepresentasikan ketahanan dan keindahan,” lanjutnya.
Desain interior gerai baru Frank & Co di Plaza Indonesia turut menghadirkan pendekatan konseptual yang kuat. Perancang interior Yuni Jie menegaskan bahwa setiap elemen ruang dirancang dengan narasi yang jelas dan terukur.
Ia menjelaskan bahwa konsep yang diusung selaras dengan karakter Frank & Co yang dikenal elegan dan tidak berlebihan. “Ada cerita di balik desainnya. Kenapa paling sesuai dengan Frank & Co? Ini sejalan dengan konsep saya, yaitu understated elegance,” ujar Yuni Jie.
Menurutnya, inspirasi desain lahir dari proses kreatif yang personal sekaligus kontekstual terhadap identitas brand. Panel warna yang digunakan, misalnya, terinspirasi dari bagian dalam berlian yang memancarkan kilau lembut namun kuat.
Motif konsentris yang terlihat di beberapa sudut ruang juga memiliki makna tersendiri. Bentuk tersebut terinspirasi dari struktur tambang berlian yang menjadi titik awal perjalanan sebuah natural diamond sebelum hadir sebagai perhiasan bernilai tinggi.
“Setiap desain punya cerita. Tidak ada desain yang dibuat tanpa alasan. Itu yang membuat ruang ini terasa hidup dan membawa storytelling yang kuat,” katanya.
Ia menambahkan, pendekatan tersebut sejalan dengan filosofi produk Frank & Co yang juga sarat makna. Setiap perhiasan memiliki kisah tersendiri, sehingga ruang yang menaunginya pun dirancang dengan prinsip yang sama, menghadirkan pengalaman yang utuh bagi setiap pengunjung.
Bersamaan dengan pembaruan gerai, perusahaan melanjutkan fase kedua kampanye natural diamond bertajuk A Timeless Love Diamonds Born from the Earth. Kampanye ini menegaskan keyakinan bahwa berlian alami memiliki nilai emosional karena terbentuk selama jutaan hingga miliaran tahun. Narasi tersebut memperkuat posisi natural diamond sebagai simbol komitmen lintas generasi.
Frank Fire disebut sebagai standar tertinggi natural diamond yang mereka hadirkan. Berlian ini melalui kurasi berbasis 12 parameter evaluasi serta dilengkapi sertifikasi ganda dari Gemological Institute of America dan Sarine Technologies. Setiap batu memiliki laser inscription serta laporan digital yang dapat ditelusuri sebagai bentuk transparansi kualitas kepada konsumen.